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    Transformación Digital

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    Reseña

    El marketing digital nació como un niño revolucionario y revoltoso que creció hasta convertirse en un adolescente que lo ponía todo en entredicho y que ya ha alcanzado su madurez. La transformación digital es un concepto mucho más amplio, también mucho más estratégico, que evoluciona al ritmo vertiginoso de la tecnología, pero aún es un bebé en su tierna infancia y ha llegado para quedarse. Son muchas las empresas que han desaparecido y otras tantas más las que, por falta de adaptación, están en riesgo de desaparecer.

    Este libro es una guía imprescindible para sacar partido a las nuevas tecnologías, para poner a las personas en el centro y para redefinir los procesos, pero, sobre todo, te ayudará a definir una nueva estrategia, independientemente del tamaño de tu empresa. Una guía tanto para quienes desean dar el salto digital como para quienes ya se han atrevido a dar el paso, que recoge buenas prácticas y casos de éxito aplicables a todos los departamentos de la empresa y da repuesta a la gran mayoría de las preguntas que te estás haciendo en este momento sobre transformación digital.

    En este libro descubrirás que es la estrategia, y no la tecnología, la que impulsa la transformación digital. Para ponerla en marcha, son necesarias las personas, que juegan un papel fundamental en esta historia.

    Ficha del libro

    • Colección: SOCIAL MEDIA
    • Autor: Miguel Ángel Trabado Moreno
    • Formato: ePub, On-line
    • I.S.B.N: 978-84-415-3203-8
    • Código Comercial: 2382091
    • Precio sin IVA: 11,05€
    • Precio con IVA: 11,49€
    • Fecha de Publicación: 09/07/2020

    Índice cerrar índice [x]

    Agradecimientos
    Prólogo de José Daniel Barquero Cabrero
    Introducción. Miguel Ángel Trabado
    ¿Qué es la transformación digital?

    1. Comprendiendo las principales transformaciones
    El negocio publicitario
    Libros, librerías y 'tablets'
    Cámaras fotográficas y películas
    Transporte público
    Telecomunicaciones

    2. Perspectivas y futuro de algunos sectores
    El sector farmacéutico
       Transformación digital en el sector farmacéutico: Una visión del pasado, presente y futuro. Iolanda Marchueta Hereu
    El sector del automóvil
       Transformación digital del sector automovilístico. Carlos Xifré
    El sector óptico
       La transformación digital de VISTAOPTICA. Guillem Bosch
    El sector agrario
       La transformación digital en el sector agro: El momento actual. Jorge Ortega
    La importancia de las start-up
       El caso de SEMrush. Alicia Rodríguez
       El concepto de transformación digital. Álvaro Fontela

    3. Las 4 preguntas del millón
    ¿Por qué transformamos?
    ¿Qué transformamos?
    ¿Cómo transformamos?
    ¿Con quién transformamos?

    4. El nuevo consumidor del siglo XXI
    Baby boomers: los inmigrantes digitales
    Generación X: los dueños de la transición
    Generación Y: los mediáticos millennials
       Omnicanalidad
       Experiencias
    La generación Z: Ya eZtán aquí
    ¿Alguien veía Benny Hill?

    5. La parte filosófica; sí, has leído bien, la parte filosófica
    'Mi nombre es Khan'
    'Ex Machina'
    'Her'
    ¿Qué fue antes? ¿El huevo o la gallina?
    Evolución, tecnología y velocidad

    6. La evolución de las especies
    Las extinciones en masa
    La evolución de las empresas
    La evolución de las personas
    Las empresas dinosaurio, los unicornios, los dragones y los híbridos

    7. Un modelo para la transformación

    8. La nueva cadena de valor
    Desarrollo empresarial
    Acercamiento al cliente
    Rediseño de productos y servicios

    9. El modelo operativo
    Organización
       Organización piramidal
       Organización matricial
       Organizaciones líquidas
    Personas
       Liderazgo y liderazgo transformador
       Los superhéroes del siglo XXI y sus superpoderes
    Procesos

    10. Go To Market
    Los consumidores y la centricidad
       Antecedentes
       Centricidad en el producto vs. centricidad en el consumidor
       Curvas y mapas de ciclo de vida del cliente
    Productos y servicios
    Innovación
       Innovación disruptiva
       'Design thinking'
       Las metodologías ágiles y la innovación

    11. Datos

    12. Tecnología
       IoT
       Big Data
       Block Chain
       AI

    13. Nuevas oportunidades de negocio
    Modelos de negocio híbridos
    Revisa tu estrategia de monetización
    Aprovecha todo el potencial de la innovación
    Asume riesgos creíbles
    Transforma tu negocio en una plataforma
    Inspírate en Google y pon en marcha tu proyecto (X)

    14. Bajando la estrategia al terreno de juego
    La transformación digital en el departamento de ventas
    La transformación digital en el departamento de marketing
    La transformación digital en el departamento de RR. HH.

    15. La hoja de ruta para la implementación

    Epílogo de Mireia Las Heras

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