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    Marketing Digital. Mobile Marketing, SEO y Analítica Web. Edición 2020

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    Reseña

    MARKETING DIGITAL. MOBILE MARKETING, SEO Y ANALÍTICA WEB. EDICIÓN 2020

    ¿Por qué centrarse en el Marketing Digital? ¡Porque lo ha cambiado todo!

    El Marketing Digital está más de moda que nunca, el aumento de servicios digitales ha crecido de forma exponencial. ¡Somos digitales! La competencia gana experiencia con rapidez y usa técnicas de lo más variopintas para generar tráfico, viralizar contenido en redes o aumentar su autoridad en Internet para así conseguir llegar a un mayor número de potenciales clientes.

    Escrito con un lenguaje sencillo y totalmente orientado a la práctica, esta nueva edición cuenta con todas las novedades, tendencias actuales y aplicaciones esenciales para que aprendas rápidamente todo lo necesario para poder ser relevantes en el hipercompetitivo mercado digital.

    En esta obra te acompañaremos en un recorrido por los conceptos y las técnicas más importantes del Marketing Digital, profundizando con ejemplos prácticos. Posicionamiento en buscadores (SEO), analítica Web, el mercado móvil, las redes sociales y el vídeo marketing son solo algunos de los aspectos que abarca este libro.

    ¿Estás preparado para convertirte en un experto en Marketing Digital?

    Ficha del libro

    • Colección: SOCIAL MEDIA
    • Autor: Jose María Estrade Nieto, David Jordán Soro, María Ángeles Hernández Dauder
    • Formato: ePub, On-line
    • I.S.B.N: 978-84-415-3349-3
    • Código Comercial: 2382085
    • Precio sin IVA: 12,39€
    • Precio con IVA: 14,99€
    • Fecha de Publicación: 05/03/2020

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    INTRODUCCIÓN

    PARTE I. CONCEPTOS BÁSICOS DE MARKETING DIGITAL

    1. ¿QUÉ ES EL SEO?
    Los primeros motores de búsqueda
    El concepto de autoridad en Internet
    La importancia del contenido

    2. ¿QUÉ ES EL MARKETING MÓVIL?
    Una nueva forma de entender el marketing
    El purchase funnel en marketing móvil
    Principios del marketing móvil
    El verdadero objetivo del marketing móvil
    Antes de irte, recuerda

    3. MÉTRICAS Y ANÁLISIS BÁSICOS
    Páginas (Pages)
    Páginas de entrada (Landing Pages)
    Páginas de salida (Exit Pages)

    PARTE II. OPTIMIZACIÓN

    4. ASPECTOS QUE INFLUYEN EN EL POSICIONAMIENTO
    Cómo el usuario visualiza las páginas de resultados de búsqueda
    Aspectos de influencia en el posicionamiento orgánico
    Algoritmos de motores de búsqueda

    5. ¿WEB MÓVIL O APLICACIÓN MÓVIL?
    Diferencias entre una web móvil y una aplicación nativa
    Viabilidad de cada una de las alternativas
    ¡Captúralos a todos! El fenómeno Pokémon Go
    Un último apunte
    Antes de irte, recuerda

    6. OPTIMIZACIÓN DE SITIOS WEB
    ¿Cómo nos puede ayudar la analítica web a detectar problemas de usabilidad y navegación?
    ¿Qué cambios se pueden proponer para optimizar una página web?
    ¿Qué técnicas podemos utilizar para identificar la propuesta de cambio más efectiva?

    PARTE III. ESTRATEGIA

    7. LA PALABRA PROHIBIDA: ESTRATEGIA
    ¿Por qué tener una estrategia de marketing móvil?
    ¿Cómo puedo convencer a mi jefe?
    Definir una estrategia
    Antes de irte, recuerda

    8. PLANIFICAR UNA ESTRATEGIA SEO COMPETITIVA
    Estudio de la competencia
    Descubrimiento de palabras clave (keyword research)
    Organización de la navegación en nuestro sitio web
    Organizar HTML y el contenido de nuestras páginas
    Seguimiento periódico de errores
    Uso de herramientas de métrica web
    Uso de un sistema de redirección de URL
    Optimizar el rendimiento del sitio
    Evitar plagios

    9. LA ESTRATEGIA DE MEDICIÓN ONLINE
    Estrategia de negocio y estrategia de medición online
    Etapas del proceso de analítica web

    10. ANALÍTICA WEB Y COMPETENCIA
    El análisis de la competencia a través de técnicas cuantitativas
    El análisis de la competencia a través de técnicas cualitativas

    PARTE IV. SOCIAL MEDIA

    11. MOBILE SOCIAL MEDIA
    Las redes sociales móviles
    Tipos de redes sociales móviles
    Estableciendo una estrategia de contenidos a compartir
    Cómo utilizar las redes sociales en nuestro negocio
    Para terminar
    Antes de irte, recuerda

    12. MARKETING EN YOUTUBE
    El fenómeno YouTube
    Algo de investigación previa
    Comenzar a generar contenido
    Aspectos que influyen en el posicionamiento en YouTube

    13. MÉTRICAS FUNDAMENTALES EN REDES SOCIALES
    Fijación de objetivos en redes sociales
    Métricas fundamentales para medir el éxito en la consecución de los objetivos

    PARTE V. MOBILE UX: EXPERIENCIA DE USUARIO MÓVIL

    14. EL CICLO DE VIDA DEL CLIENTE MÓVIL
    El ciclo de vida del cliente móvil
    El ciclo de vida y los dispositivos móviles
    Las comunicaciones en el ciclo de vida
    Hacia una estrategia de comunicación sólida
    Viajando al pasado
    Antes de irte, recuerda

    15. ANALÍTICA DIGITAL EN ENTORNOS MÓVILES
    La necesidad de medir en el entorno móvil
    Definición de analítica móvil
    Analítica para aplicaciones móviles

    PARTE VI. CAMPAÑAS

    16. TÁCTICAS DE MARKETING PARA APLICACIONES MÓVILES
    ASO, optimizando nuestra presencia en las tiendas de aplicaciones móviles
    Optimizar la página de nuestra aplicación
    Antes de irte, recuerda

    17. MEDICIÓN DE CAMPAÑAS
    Etiquetado de campañas
    Asignación de valor a los objetivos
    Métricas para el seguimiento de campañas

    18. HERRAMIENTAS DE MEDICIÓN
    Herramientas de analítica web
    Otras herramientas

    19. STORYTELLING Y MARKETING DIGITAL
    El viaje de Daniel
    Historias
    Marketing digital y storytelling
    Beneficios del storytelling
    El viaje de Daniel (2)
    Campañas que valen la pena: Google Search Reunion
    El viaje de Daniel (3)
    Cómo contar una historia
    El viaje de Daniel (4)
    Antes de irte, recuerda

    20. TENDENCIAS DE MARKETING PARA PRÓXIMOS AÑOS
    Posts comercializables
    Contenido interactivo
    Realidad virtual y aumentada
    Mucha más personalización
    Marketing de contenidos
    Contenido en formato vídeo
    Posición cero
    CTR y tiempo de permanencia
    Voice search
    Vídeos como fuente de información

    ÍNDICE ALFABÉTICO

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