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    Marketing Digital 360º. Implementación práctica

    Portadaebook

    Reseña

    Desde hace unos años el interés por todo lo que rodea el marketing digital se ha incrementado exponencialmente, dando lugar a la aparición de nuevos entornos laborales y especializaciones. Son las empresas quienes demandan cada vez más profesionales con conocimientos técnicos, ya no basta con entender o plantear nuevas estrategias en Internet.

    Esta especialización es el motivo y objetivo de esta obra: mostrar la parte más desconocida del marketing digital, los desarrollos y configuraciones más técnicas. Nace con la intención de ayudar a quienes trabajen en este sector con independencia de sus conocimientos.

    Los capítulos están escritos de manera ordenada y estructurada con ejemplos útiles y habituales que no pueden faltar en ningún planteamiento estratégico de marketing digital. Desde algo tan sencillo como añadir un píxel hasta la implementación completa del plan digital de una empresa, pasando por su posicionamiento en motores de búsqueda, su planificación analítica en Web y App, la creación de campañas publicitarias, la comprensión del RGPD, la implantación de acciones CRO, el uso de herramientas y plataformas esenciales, la aplicación real de técnicas y métodos de Data Science, y un largo etcétera.

    Además, todos los ejemplos tratados en la obra están disponibles para su descarga, y varias plataformas y herramientas que el autor considera esenciales en su día a día han colaborado ofreciendo accesos gratuitos, cupones y descuentos.

    Con este libro, el marketing digital más técnico pasa a convertirse en algo más cercano y sencillo de entender.

    Ficha del libro

    • Colección: SOCIAL MEDIA
    • Autor: Joseba Ruiz Díez
    • Formato: ePub, On-line
    • I.S.B.N: 978-84-415-3485-8
    • Código Comercial: 2382077
    • Precio sin IVA: 12,39€
    • Precio con IVA: 14,99€
    • Fecha de Publicación: 13/06/2019

    Índice cerrar índice [x]

    Agradecimientos
    Sobre el autor
    El libro

    Prólogos
    Fernando Maciá Domene. Consultor SEO y director de Human Level
    Manuel Moreno Molina. Creador de TreceBits.com

    1. Marketing digital

    2. Google Tag Manager
    Características y ventajas
    Etiquetas
    Activadores
       Páginas vistas
       Clics
       Interacciones del usuario
       Otros
       Aplicaciones móviles, app
    Variables
       Variables integradas
       Variables definidas por el usuario
    Data Layer
    Implementación
       Estructura del proyecto
       Configuración inicial
       Validación con Google Tag Assistant

    3. Herramientas técnicas y programación básica
    DevTools, herramientas para desarrolladores
    CSS
    Javascript
    Expresiones regulares
    DOM scraping

    4. Analítica Web con Google Analytics
    Funcionamiento interno
    El protocolo de medición, la otra alternativa
    Configuración base de Google Analytics

    5. Analítica de comercios electrónicos
    Impresiones de producto
    Clics de producto
    Impresiones de detalles del producto
    Añadir o quitar artículos del carrito
    Impresiones de promoción
    Clics de promociones
    Tramitación de la compra
    Compras
    Reembolsos
    Información extra

    6. Analítica de aplicaciones móviles (Firebase)
    La consola de Firebase
    Configuración inicial de Firebase y GTM
    Implementación de Firebase en GTM135

    7. Optimización en buscadores
    SEO (Search Engine Optimization)
       Estructura y funcionamiento de los buscadores
       Estrategias y acciones
    ASO, App store optimization
    Amazon

    8. Otros canales de tráfico
    Etiquetado de enlaces
    Publicidad digital
       Facebook Ads, Instagram y WhatsApp.
       Google Ads y Google Marketing Platform
    Email

    9. Estadística y data science
    Estadística básica
    R, un lenguaje de programación estadístico
    Business Analytics y data science
       1. Comprensión del negocio
       2. Comprensión de los datos
       3. Preparación de los datos
       4. Modelado
       5. Evaluación
       6. Despliegue

    10. CRO, Conversion Rate Optimization
    1. Descubrimiento
       Flujos de navegación y embudos de conversión
    2. Hipótesis
       Segmentación
    3. Experimentación
       Mapas de calor y grabaciones de visitantes
       Test A/B
    4. Análisis

    11. Business Intelligence y visualización de datos
    Más allá de la visualización de datos
    Google Data Studio

    12. Omnicanalidad, Inbound Marketing y Marketing
    Automation
    Omnicanalidad
    Inbound Marketing
    Marketing Automation o cómo eliminar procesos manuales

    13. Plan de marketing digital
    Análisis de situación
       Colaboradores
       Competidores
       Clientes
    Objetivos
       Buyer persona
    Estrategias y acciones
    Medición

    14. GDPR

    Epílogo
    Iñaki García e Iñaki Gorostiza. Agencia digital LIN3S
       Big Wall
       Next Walls

    Bibliografía

    Índice alfabético

    Complementos cerrar complementos [x]

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