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    Estrategias de marketing digital

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    Reseña

    El marketing online ha alcanzado la mayoría de edad: tanto porque cronológicamente lo merece, como por su actual protagonismo dentro del marketing-mix de cualquier empresa. El marketing online ha venido no solo para quedarse, sino para relevar -con el empuje y la fuerza propios de la juventud- al marketing tradicional.

    Este libro será el catalizador capaz de acelerar el máximo aprovechamiento del marketing online en los negocios, para avanzar más rápidamente en la evolución profesional o empresarial.

    Resultará útil para quienes buscan introducirse en el marketing digital desde un punto de vista global y entender qué papel desempeña cada estrategia dentro del marketing-mix de una empresa. Con la firme pretensión de alejarse del enfoque académico del marketing digital como objeto de estudio teórico, estas páginas se proponen ser una guía y apoyo para los negocios, así como una fuente de inspiración de la que surjan muchos momentos del tipo: '¡Caramba, esto también puedo hacerlo en mi empresa!'.

    Ficha del libro

    • Colección: SOCIAL MEDIA
    • Autor: Fernando Maciá Domene
    • Formato: ePub, On-line
    • I.S.B.N: 978-84-415-3764-4
    • Código Comercial: 2382179
    • Precio sin IVA: 16,52€
    • Precio con IVA: 19,99€
    • Fecha de Publicación: 22/11/2018

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    1. Acerca del autor

    2. Introducción
       2.1. Qué encontrará en este libro
       2.2. A quién va dirigido

    3. Clientes online
       3.1. Acceso a la información
       3.2. Relaciones sociales
       3.3. Formación
       3.4. Compra
       3.5. Internet de las cosas
       3.6. Wearables
       3.7. Privacidad, transparencia y vigilancia
       3.8. Audiencias
       3.9. Usuarios
       3.10. Compradores
       3.11. Consumidores
       3.12. Clientes
       3.13. Prescriptores
       3.14. Empresas
       3.15. Particulares

    4. Empresas online
       4.1. El sitio Web
       4.2. La empresa en las redes sociales
       4.3. Apps
       4.4. PWA
       4.5. La empresa en la nube
       4.6. Big data

    5. Marketing digital
       5.1. Inbound/outbound marketing

    6. Accesibilidad, usabilidad y conversión

    7. Marketing de buscadores
       7.1. Los buscadores
       7.2. Análisis del prospecto
       7.3. Selección de palabras clave
       7.4. Auditoría SEO
       7.5. Optimización de la relevancia
       7.6. Generación de contenidos
       7.7. Autoridad temática y popularidad de dominio
       7.8. Análisis de resultados

    8. Estrategias de fidelización
       8.1. E-mail marketing
       8.2. Bases de datos
       8.3. Análisis y segmentación
       8.4. Personalización de ofertas
       8.5. Formatos
       8.6. Gestión de envíos
       8.7. Marketing automation
       8.8. Análisis de resultados

    9. Marketing de contenidos
       9.1. Identificación de oportunidades
       9.2. Curación de contenido
       9.3. Contenido propio
       9.4. Contenido externalizado
       9.5. Identificación de temas
       9.6. Identificación de formatos
       9.7. Reciclaje de contenidos
       9.8. Difusión y viralización
       9.9. Análisis de resultados

    10. Mobile marketing
       10.1. Geolocalización
       10.2. Personalización
       10.3. Tiempo real

    11. Redes sociales

    12. Influenciadores y líderes de opinión
       12.1. Identificación de influenciadores
       12.2. Planificación de campañas
       12.3. Medición del ROI

    13. Publicidad
       13.1. PPC
       13.2. Display
       13.3. Redes sociales
       13.4. Retargeting
       13.5. Real-time-bidding
       13.6. Ad-blockers
       13.7. Alternativas

    14. Analítica

    15. Bibliografía

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