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    Diseño de logos. La guía definitiva para crear la identidad visual de una marca. Segunda Edición

    Portada
    libro a colorcolor

    Reseña

    ¿Quién necesita el diseño de la identidad de marca? Todas y cada una de las compañías que existen. ¿Y quién proporciona el servicio? ¡Usted! ¿Pero cómo conseguir clientes importantes? ¿Y cómo conseguir que su trabajo siga marcando la diferencia en una profesión en constante evolución como es el diseño? Si se parece a David, uno de sus objetivos como diseñador será el aumentar su pericia para poder atraer a los clientes con los que quiere trabajar. Así que resulta fundamental seguir aprendiendo y creciendo.

    Escrita con un lenguaje claro y sencillo, David Airey presenta una completa guía para diseñadores y clientes que quieran comprender en qué consiste el proceso de creación de un logo de principio a fin. Se trata de una obra moderna que incluye desde los bocetos iniciales hasta el resultado final de diseños magníficos, acompañándolo todo con anécdotas reales de proyectos de diseñadores de éxito (como Paula Scher, diseñadora de los logotipos de Citi y Microsoft Windows, o Lindon Leader, creador de la identidad actual de FedEx), así como mostrando el trabajo de los principales estudios de diseño actuales, incluyendo Moving Brands, Pentagram, MetaDesign, Sagmeister & Walsh, y muchos más.

    Cuando termine de leer este libro, estará preparado para salir, conseguir sus propios clientes y crear sus propias identidades de marca icónicas.

    Ficha del libro

    • Colección: ESPACIO DE DISEÑO
    • Autor: David Airey
    • Nº de páginas: 232
    • Formato: Papel
    • Tamaño: 21,00 x 26,00
    • I.S.B.N: 978-84-415-4125-2
    • Código Comercial: 2352044
    • Precio sin IVA: 28,80€
    • Precio con IVA: 29,95€
    • Fecha de Publicación: 28/03/2019

    Índice cerrar índice [x]

    Sobre el autor
    Colaboradores
    Introducción

    Parte I. La importancia de la identidad de marca

    Capítulo uno. Estamos rodeados

    Capítulo dos. Son las historias que contamos
    No hay nada genuino sin esta firma
    Una empresa sin logo es un hombre sin rostro
    Visto por millones
    Solo si la reina acepta
    Los símbolos trascienden las fronteras
    El diseño de identidad como parte de nuestro lenguaje
    Reflexione sobre la importancia de la identidad de marca

    Capítulo tres. Elementos del diseño icónico
    Que sea simple
    Que sea relevante
    Incorpore tradición
    Aspire a la distinción
    Que se fije en la memoria
    Piense en pequeño
    Concéntrese en una cosa
    Los siete ingredientes de su plato estrella
    Recuerde que las reglas se hacen para romperse

    Parte II. El proceso de diseño

    Capítulo cuatro. Poniendo las bases
    Calmando los nervios
    La importancia de la propuesta de diseño (brief creativo)
    Recopilando la información preliminar
    Más detalles
    Una puntualización sobre el responsable
    Dele a su cliente tiempo y espacio
    Pero no se desconcentre
    Tiempo de estudio
    Articulando la propuesta de diseño
    La clave está en una meta y algunos objetivos
    La investigación de campo marca la diferencia
    Llevando a la vida los detalles
    La selección de los adjetivos que nos da el cliente

    Capítulo cinco. Sorteando los peligros del rediseño
    ¿Cuáles son las razones de la renovación de marca (rebranding)?
    Exprimiendo demasiado
    Las respuestas se encuentran a menudo
    en los grupos focales
    De corporativo a familiar
    ¿Afinamos aún más?
    Unificando los elementos
    Sea diplomático

    Capítulo seis. El precio del diseño
    Hable primero y presupueste después

    Capítulo siete. Del lápiz al PDF
    El mapa conceptual
    La necesidad del bloc de dibujo
    El Décimo Mandamiento
    Redefiniendo los seguros
    Internacionalmente reconocida
    No hay un tiempo determinado
    Demasiadas ideas
    La forma antes que el color
    El valor del contexto
    El lápiz es más poderoso que el ratón

    Capítulo ocho. El arte de la conversación
    Trate con el responsable
    nº 1: Conspire para ayudar
    nº 2: Evite la intermediación
    nº 3: Tome el control
    nº 4: Haga partícipe a la comisión
    Prometa poco y cumpla mucho
    Aprenda a ceder

    Parte III. Seguimos avanzando

    Capítulo nueve. Cómo mantenerse motivado
    Nunca deje de aprender
    Vaya cuatro años por delante
    Marque la diferencia
    Aléjese del ordenador
    Hágalo usted mismo
    Cree algo nuevo
    Piense en sus comienzos
    Muestre su imperioso deseo
    Pero no se sobrecargue de trabajo
    Siga haciendo preguntas
    Empiece como pretenda continuar
    Encuentre puntos en común
    Utilice sus fechas de entrega
    Piense lateralmente
    Mejore su forma de comunicar
    Controle sus expectativas
    No deje de diseñar
    Busque su felicidad
    Tome perspectiva

    Capítulo diez. La respuesta a sus preguntas
    Problemas de originalidad
    El retorno de inversión en el diseño
    Los derechos de uso
    La ruptura de la comunicación
    Cerrando el trato
    Clientes extranjeros
    ¿Cuántos conceptos?
    Amigos y familia
    Series de revisiones
    La planificación del calendario
    Sondeando a la competencia
    El peor proyecto comercial
    ¿Qué pertenece a cada uno?
    El manejo de la carga de trabajo

    Capítulo once. 31 consejos prácticos para diseñar logos
    1. Entreviste a su cliente
    2. Piense con claridad
    3. Espere lo inesperado
    4. Un logo no tiene que enseñar lo que hace una empresa
    5. Un símbolo no siempre es necesario
    6. Ofrezca un detalle que recordar
    7. Valore su bloc de dibujo como su mayor tesoro
    8. Deje las tendencias para la industria de la moda
    9. No tienen nada de malo los tópicos
    10. Trabaje en blanco y negro
    11. Que sea relevante
    12. Entienda los costes de impresión
    13. Preserve la equidad de marca
    14. Que el tipo de letra combine con el símbolo
    15. Cree un eslogan
    16. Haga una versión a un solo color
    17. Ponga atención al contraste
    18. Pruebe con diferentes tamaños
    19. Inviértalo
    20. Dele la vuelta
    21. No descuide el material
    22. Infórmese sobre cómo se registra una marca
    23. No tema cometer errores
    24. Sea flexible
    25. Un logo es un elemento pequeño, pero importante
    26. Recuerde que es un proceso bidireccional
    27. La clave está en la diferenciación
    28. Entienda la diversidad cultural
    29. Favorezca el reconocimiento
    30. Proporcione contexto
    31. Haga sonreír a la gente

    Capítulo doce. Más allá del logo
    El sueño delicioso
    Causa y efecto
    Todo está en los detalles
    No se puede comprar la felicidad, pero se puede comprar té
    Por debajo del agua

    Lecturas recomendadas

    Índice alfabético

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