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    SEO Avanzado. Casi todo lo que sé de posicionamiento web

    Portada

    Reseña

    Desde que, con la llegada del nuevo milenio, Google se convirtiera en el buscador de referencia, gran parte del tráfico Web de todo el mundo se decide en sus páginas de resultados. La pugna por aparecer en las primeras posiciones en determinadas búsquedas originó una actividad profesional altamente valorada y reconocida por las empresas: la consultoría SEO. Un perfil con gran demanda laboral y en el que los todavía relativamente escasos expertos gozan de una gran ventaja competitiva.

    'SEO avanzado: casi todo lo que sé de posicionamiento Web' se centra en los aspectos más avanzados y novedosos del posicionamiento natural: identificación y solución de problemas de indexabilidad, uso avanzado de herramientas de análisis, estrategias de contenidos orientadas a la visibilidad, adaptación a la indexación 'mobile-first', despliegue de versiones internacionales, indexabilidad de desarrollos con plataformas JavaScript, optimización adaptada al 'neural-matching', búsquedas de voz, entre otros temas esenciales.

    Este libro recoge veinte años de saber y buen hacer de uno de los pioneros del SEO en España. Quienes hayan leído alguno de sus libros anteriores, encontrarán una obra igualmente rigurosa y clara, escrita desde la experiencia, con ejemplos cercanos, referencias contrastadas y explicaciones fáciles de seguir. Decenas de casos ilustran cada concepto y le facilitan al lector la posibilidad de trasladar lo aprendido a su proyecto concreto.

    Se incluyen, además, numerosos recursos y enlaces para que aquellos lectores interesados en profundizar aún más en el tema, encuentren cómo hacerlo.

    Ficha del libro

    • Colección: SOCIAL MEDIA
    • Autor: Fernando Maciá Domene
    • Nº de páginas: 400
    • Formato: Papel
    • Tamaño: 17,50 x 22,50
    • I.S.B.N: 978-84-415-4107-8
    • Código Comercial: 2351073
    • Precio sin IVA: 19,18€
    • Precio con IVA: 19,95€
    • Fecha de Publicación: 30/01/2020

    Índice cerrar índice [x]

    1. El marketing de buscadores
    1.1. El SEO dentro del marketing-mix digital
    1.2. Evolución del SEO
    1.3. Características del marketing de buscadores
    1.4. SEO como una estrategia de inbound marketing

    2. ¿Cómo funciona un buscador?
    2.1. Recuperación de la información
    2.2. Anatomía de un buscador
    2.3. ¿Qué es un algoritmo?
    2.4. Evolución del algoritmo de Google
    2.5. Factores de relevancia clásicos
    2.6. Nuevos factores de relevancia
    2.7. Del PageRank al Rankbrain

    3. El perfil del cliente objetivo
    3.1. Definición del target
    3.2. El proceso de decisión de compra
    3.3. El embudo de conversión
    3.4. Motivaciones
    3.5. Objeciones
    3.6. El viaje del cliente

    4. Keyword research
    4.1. Selección de palabras clave
    4.2. Diseño de un mapa de objetivos de visibilidad
    4.3. Palabras clave como base para una arquitectura de la información eficaz
    4.4. El mapa de objetivos de visibilidad como directriz de un marketing de contenidos orientado a SEO

    5. Auditoría SEO
    5.1. Indexabilidad
    5.2. Contenido
    5.3. Mobile-first
    5.4. Internacional
    5.5. WPO
    5.6. Perfil de popularidad

    6. Plan estratégico de posicionamiento
    6.1. Diagnóstico e identificación de oportunidades de mejora
    6.2. Priorización de tareas
    6.3. Planificación y ejecución

    7. Herramientas de trabajo SEO
    7.1. Herramientas de indexabilidad
    7.2. Rastreadores
    7.3. Herramientas orientadas al contenido
    7.4. Herramientas de análisis de la popularidad
    7.5. Herramientas de compatibilidad y validación
    7.6. Herramientas para mejora del rendimiento Web

    8. Optimización de la indexabilidad
    8.1. Rastreabilidad
    8.2. Contenido débil, duplicado y oculto
    8.3. Contenido accesible, rastreable, indexable, posicionado y excluido
    8.4. Códigos de respuesta del servidor
    8.5. Uso inteligente de las redirecciones
    8.6. Desindexación de contenidos
    8.7. Control del flujo interno de la autoridad de página
    8.8. Desautorización de enlaces
    8.9. Optimización de los tiempos de descarga

    9. Optimización de la relevancia
    9.1. Identificación de áreas prominentes
    9.2. Redacción de títulos y descripciones de página
    9.3. Marcas de jerarquía y estructura de página
    9.4. Optimización de imágenes
    9.5. Optimización de contenido en vídeo
    9.6. Marcado de datos estructurados

    10. Arquitectura de la información orientada a SEO
    10.1. Objetivos de una arquitectura de la información orientada al posicionamiento
    10.2. Tipos de arquitectura de la información
    10.3. Arquitecturas de la información a prueba de pandas
    10.4. Taxonomías y folksonomías
    10.5. Optimización del menú de navegación
    10.6. Submenús contextuales
    10.7. Contenidos sugeridos y complementarios
    10.8. Enlazado interno

    11. Marketing de contenidos
    11.1. Optimización del contenido propio del sitio
    11.2. Contenido justo a tiempo
    11.3. Marketing de contenidos para ampliar la visibilidad del sitio
    11.4. Contenido de calidad, según GoogleDiseño de un calendario editorial

    12. SEO off-page
    12.1. Estrategias de popularidad a prueba de pingüinos
    12.2. Difusión de contenidos
    12.3. Contenidos virales como apoyo a estrategias de popularidad
    12.4. Popularidad en medios
    12.5. Otras estrategias

    13. SEO internacional
    13.1. Diseño de estrategia para el despliegue de versiones internacionales
    13.2. Estrategias de contenidos
    13.3. Consideraciones técnicas
    13.4. Despliegue de versiones
    13.5. El problema de la página home
    13.6. Control, monitorización y reporting para SEO internacional

    14. SEO para comercio electrónico
    14.1. Arquitectura de la información
    14.2. Menú principal y submenús contextuales
    14.3. Gestión de las tendencias y la estacionalidad
    14.4. Estructura de página
    14.5. Optimización del contenido

    15. SEO para sitios Web de medios
    15.1. SEO en tiempo real
    15.2. Google News
    15.3. Sitemap de noticias
    15.4. Marcado de datos estructurados
    15.5. AMP
    15.6. Monitorización de resultados

    16. SEO en un mundo mobile-only
    16.1. Indexación mobile-first
    16.2. Vías de adaptación Web a Indexación mobile-first
    16.3. Optimización para mobile-first
    16.4. Renderización del sitio por Googlebot
    16.5. Optimización del tiempo de descarga
    16.6. AMP
    16.7. PWA/PWAMP
    16.8. Plataformas de desarrollo JavaScript
    16.9. Precauciones de indexabilidad

    17. SEO para búsquedas de voz
    17.1. Búsquedas de voz: cuándo, dónde, cuántas
    17.2. Resultados de voz vs. resultados en pantalla
    17.3. Altavoces y pantallas inteligentes
    17.4. Búsquedas objetivo, contenidos y formatos
    17.5. Asistente de Google
    17.6. Cómo aprovechar su potencial

    18. Reporting de campañas SEO
    18.1. Herramientas de monitorización de resultados
    18.2. Google Analytics para SEO
    18.3. Seguimiento de posiciones
    18.4. Integración y visualización de datos

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