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    Diseño de marcas. Quinta edición

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    Reseña

    Esta obra es un bestseller mundial. En su quinta edición, cada tema se ha organizado para que resulte fácil asimilarlo y ponerlo en práctica. Con la ayuda de esta guía, sólo necesitará ambición y pasión para que su marca destaque.

    Con los cinco pasos del método de Alina Wheeler, en pocas horas conocerá todos los secretos para diseñar marcas de éxito o para dar un nuevo impulso a las ya existentes. Abarca desde la investigación hasta la estrategia de "branding", la ejecución del diseño, el lanzamiento y la dirección.

    "Diseño de marcas" es un compendio de herramientas para alcanzar el éxito en la creación de marcas y de métodos efectivos para conseguir inspiración.

    Ficha del libro

    • Colección: ESPACIO DE DISEÑO
    • Autor: Alina Wheeler
    • Nº de páginas: 336
    • Formato: Papel
    • Tamaño: 21,00 x 26,00
    • I.S.B.N: 978-84-415-3992-1
    • Código Comercial: 2352031
    • Precio sin IVA: 34,62€
    • Precio con IVA: 36,00€
    • Fecha de Publicación: 22/03/2018

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    Parte I. Conceptos básicos
       Introducción a las marcas
         -  La marca
         -  La identidad de marca
         -  Proceso de creación de marca
         -  Gobernanza de la marca
         -  La estrategia de marca
         -  ¿Por qué invertir?
         -  Grupos de interés
         -  Cultura
         -  La experiencia del cliente
         -  Culturas cruzadas
         -  Arquitectura de marca
         -  Símbolos
         -  Nombres
         -  Eslóganes
         -  Concentrarse en el mensaje
         -  La gran idea
       Los ideales de marca
         -  Introducción
         -  Visión
         -  Significado
         -  Autenticidad
         -  Coherencia
         -  Flexibilidad
         -  Compromiso
         -  Valor
         -  Diferenciación
         -  Longevidad
       Los elementos de una marca
         -  El logo de marca
         -  Logos de palabras
         -  Logotipos con formas de letras
         -  Marcas pictóricas
         -  Marcas abstractas
         -  Emblemas
         -  Marcas dinámicas
         -  Personajes
       Dinámicas de la marca
         -  Tendencias
         -  Marcar la diferencia
         -  Análisis de datos masivos
         -  Medios sociales
         -  Smartphones
         -  Aplicaciones
         -  Marcas blancas
         -  Las licencias de marca
         -  Certificación
         -  Comunicación de crisis
         -  El "branding" personal
         -  China
       El antes y el después
         -  Introducción
         -  Rediseño del logo de la marca
         -  Rediseño del embalaje

    Parte II. El proceso
       Conceptos básicos
         -  Un proceso para el éxito
         -  Gestionar el proceso
         -  Iniciativas de marca
         -  Colaboración
         -  Toma de decisiones
         -  La propiedad intelectual
         -  Gestión de diseño
       Fase 1. Dirigir una investigación
         -  Introducción
         -  Conocimiento
         -  Investigación de mercado
         -  Test de usabilidad
         -  Auditoría de marketing
         -  Auditoría competitiva
         -  Auditoría de lenguaje
         -  Resultado de una auditoría
       Fase 2. Clarificar la estrategia
         -  Introducción
         -  Reducir el enfoque
         -  Posicionamiento
         -  Informe de marca
         -  Nombres
         -  Elegir un nuevo nombre
       Fase 3. Diseñar la identidad
         -  Introducción
         -  Diseñar el sistema de identidad
         -  Apariencia y sensaciones
         -  Color
         -  Más nociones acerca del color
         -  Tipografía
         -  Sonido
         -  Aplicaciones de prueba
         -  La presentación
       Fase 4. Crear puntos de contacto
         -  Introducción
         -  Estrategia de contenido
         -  La página Web
         -  Marketing colateral
         -  Papelería
         -  La señalización
         -  El diseño de producto
         -  El embalaje
         -  La publicidad
         -  Los espacios
         -  Los vehículos
         -  Los uniformes
         -  Artículos
       Fase 5. Gestionar los recursos
         -  Introducción
         -  Cambiar los activos de marca
         -  Lanzamiento
         -  Crear a los campeones de la marca
         -  Libros de marca
         -  Directrices
         -  El contenido de las directrices
         -  Centros de marca online

    Parte III. Los métodos más efectivos
       Casos prácticos
         -  ACHC
         -  ACLU
         -  Acción contra el Hambre
         -  Adanu
         -  Amazon.com
         -  Ansible
         -  Beeline
         -  Boston Consulting Group
         -  Boy Scouts de América
         -  Budweiser
         -  Cerner
         -  Ciudad de Melbourne
         -  Coca-Cola
         -  Cocktails Against Cancer
         -  Coors Light
         -  Museo nacional de diseño Cooper-Hewitt
         -  Credit Suisse
         -  Deloitte
         -  Fern de Haworth
         -  Fred Hutch
         -  Día mundial del lavado de manos
         -  Los 100 iconos del progreso de IBM
         -  IBM Watson
         -  Jawwy de STC
         -  La vaca que ríe
         -  LinkedIn China
         -  Mack Trucks
         -  Mastercard
         -  Mozilla
         -  Mural Arts Philadelphia
         -  NIZUC
         -  NO MORE
         -  Ohio & Erie Canalway
         -  Perú
         -  Museo de arte de Filadelfia
         -  Pitney Bowes
         -  PNC
         -  Quartz
         -  (RED)
         -  RideKC Streetcar
         -  Santos Brasil
         -  Shinola Detroit
         -  Museo Nacional del Aire y el Espacio de los Estados Unidos
         -  SocialSecurity.gov
         -  Southwest Airlines
         -  Spectrum Health System
         -  Starbucks
         -  Ópera de Sydney
         -  Unstuck
         -  Vueling
       Páginas preliminares
         -  El laboratorio del libro
         -  Prólogo
         -  Bibliografía
         -  Índice: Marcas
         -  Índice: Personas
         -  Índice: Empresas
         -  Cómo usar este libro

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