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    Estrategias y Marketing de contenidos

    Portada

    Reseña

    Una conversación en el ascensor por la mañana, el programa de radio que sonaba en el coche, el mensaje del ordenador al encenderse, todo eso es 'contenido'. Por supuesto, también estas palabras que lees ahora mismo. Cada vez que se transmite un mensaje se está hablando de 'contenido'. Si la gente pasa el día entero comunicándose, entonces hay 'contenido' en ese intercambio cotidiano.

    El contenido ha recibido muchas etiquetas y ha estado ubicado, como objeto de estudio, en distintas disciplinas. En el presente libro se analiza desde una perspectiva transversal: entender los mensajes de las marcas como narraciones, historias o como una charla con los consumidores. Las preguntas sobre cómo nace el contenido, por qué se itera y cuándo saber si funciona o no, son respondidas en este volumen. Aquí se encuentra su ciclo de vida completo, desde el diseño de producto hasta el marketing de contenidos.

    Ficha del libro

    • Colección: SOCIAL MEDIA
    • Autor: Clara Ávila
    • Nº de páginas: 280
    • Formato: Papel
    • Tamaño: 17,50 x 22,50
    • I.S.B.N: 978-84-415-3959-4
    • Código Comercial: 2351063
    • Precio sin IVA: 19,18€
    • Precio con IVA: 19,95€
    • Fecha de Publicación: 06/06/2019

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    PARTE I. ESTRATEGIA DE CONTENIDOS

    1. Qué es el contenido
    2. El usuario, el centro de diseño de contenidos
    3. El contenido como eje de diseño
       3.1 Fuck you «lorem ipsum»
       3.2 Cuándo trabajar con perfiles de contenido
       3.3 Principales fallos que se cometen
    4. La narrativa de los productos y servicios digitales
       4.1 La narrativa como eje de diseño
       4.2 Cómo definir la marca
       4.3 El uso de las historias para hablar de los productos
       4.4 Otras historias que tu marca debe contar
    5. El proceso de diseño de productos digitales
       5.1 Research
       5.2 Ideación
       5.3 Definición
       5.4 Desarrollo
       5.5 El ciclo de vida del producto digital
    6. Equipos de contenidos
       6.1 Puestos
       6.2 Estructuras
       6.3 Responsabilidades
    7. Cómo crear una estrategia de contenidos
       7.1 Qué es una estrategia de contenidos
       7.2 Arquitectura de la información
       7.3 Planificación y entregables
    8. Cómo debe ser el contenido digital
       8.1 La relevancia del contenido
       8.2 Documentos de tono
       8.3 UX Writing o copywriting digital
       8.4 Contenidos multimedia: imagen y vídeos
    9. Iteraciones de contenido
       9.1 Cómo medir la calidad del contenido: KPI
       9.2 Redefinir estrategias
         -  9.2.1 Cuándo
         -  9.2.2 Cómo
         -  9.2.3 Por qué
         -  9.2.4 Para qué

    PARTE II. MARKETING DE CONTENIDOS

    10. La transformación digital en las empresas: el marketing de contenidos
    11. Qué es el marketing de contenidos
       11.1 Definiciones
       11.2 Aplicación a la realidad
    12. Cómo crear campañas
       12.1 Planificación
       12.2 Producción de contenidos
       12.3 Lanzamiento de campañas
       12.4 Medición y optimización
    13. Canales de difusión
       13.1 Medios propios: web, blog, email marketing y redes sociales
       13.2 Medios pagados: Facebook ads, display, sem
       13.3 Medios ganados: celebrities y contenido viral
    14. Planificación de contenidos
       14.1 Tipos de planificación de contenido
         -  14.1.1 Planificación en base a campañas
         -  14.1.2 Planificación en base a categorías de contenido
         -  14.1.3 Planificación mixta
       14.2 Cómo detectar las necesidades de contenido
         -  14.2.1 Definir las necesidades creativas
         -  14.2.2 Cómo crear un presupuesto adecuado para tu campaña
    15. Producción de contenidos
       15.1 Espacios de campaña, ¿cuán necesarios son?
       15.2 La grabación audiovisual
       15.3 Consejos generar contenidos para un blog
       15.4 Otros recursos que te pueden ayudar
    16. Medios de comunicación digitales
    17. Métricas y aprendizajes
       17.1 Principales KPI: de alcance, de engagement, SEO y de branding
       17.2 Optimización de resultados

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