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    Diseño de logos. Segunda Edición

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    Reseña

    Hay en el mercado un gran número de libros que muestran colecciones completas de logos. Pero la obra de David Airey es mucho más que eso: se trata de una completa guía para diseñadores y clientes que quieran comprender en qué consiste el proceso de creación de un logo de principio a fin.

    Escrito con un lenguaje claro y sencillo, explica todo el desarrollo artístico apoyándose además en numerosos ejemplos de diseños exitosos. Cualquier persona interesada en la creación de diseños de identidad de marca bien elaborados encontrará en este libro una ayuda inestimable. Se trata de una obra moderna que incluye desde los bocetos iniciales hasta el resultado final de diseños magníficos, acompañado con anécdotas reales de proyectos de diseñadores de éxito, como Paula Scher, diseñadora de los logotipos de Citi y Microsoft Windows, y Lindon Leader, creador de la identidad actual de FedEx, así como el trabajo de los principales estudios de diseño, incluyendo Moving Brands, Pentagram, MetaDesign, Sagmeister y Walsh, y muchos más.

    Aprenderá por qué un logo es más efectivo que otro, cómo crear sus propios diseños icónicos, qué hace que un diseñador destaque sobre el resto, consejos prácticos para trabajar con los clientes, y cómo crear logos que perduren en el tiempo.

    Ficha del libro

    • Colección: ESPACIO DE DISEÑO
    • Autor: David Airey
    • Nº de páginas: 232
    • Formato: Papel
    • Tamaño: 18,50 x 24,00
    • I.S.B.N: 978-84-415-3743-9
    • Código Comercial: 2352018
    • Precio sin IVA: 27,12€
    • Precio con IVA: 28,20€
    • Fecha de Publicación: 10/09/2015

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    Sobre el autor   

    Colaboradores   

    Introducción   

    Parte I. La importancia de la identidad de marca

    Capítulo uno. Estamos rodeados    

    Capítulo dos. Son las historias que contamos   
       No hay nada genuino sin esta firma   
       Una empresa sin logo es un hombre sin rostro    
       Visto por millones   
       Solo si la reina acepta   
       Los símbolos trascienden las fronteras   
       El diseño de identidad como parte de nuestro lenguaje   
       Reflexione sobre la importancia de la identidad de marca    

    Capítulo tres. Elementos del diseño icónico   
       Que sea simple   
       Que sea relevante   
       Incorpore tradición   
       Aspire a la distinción   
       Que se fije en la memoria   
       Piense en pequeño   
       Concéntrese en una cosa   
       Los siete ingredientes de su plato estrella    
       Recuerde que las reglas se hacen para romperse   

    Parte II. El proceso de diseño

    Capítulo cuatro. Poniendo las bases   
       Calmando los nervios    
       La importancia de la propuesta de diseño (brief creativo)   
       Recopilando la información preliminar   
       Más detalles    
       Una puntualización sobre el responsable    
       Dele a su cliente tiempo y espacio   
       Pero no se desconcentre   
       Tiempo de estudio   
       Articulando la propuesta de diseño   
       La clave está en una meta y algunos objetivos   
       La investigación de campo marca la diferencia    
       Llevando a la vida los detalles    
       La selección de los adjetivos que nos da el cliente   

    Capítulo cinco. Sorteando los peligros del rediseño   
       ¿Cuáles son las razones de la renovación de marca (rebranding)?    
       Exprimiendo demasiado    
       Las respuestas se encuentran a menudo en los grupos focales    
       De corporativo a familiar    
       ¿Afinamos aún más?   
       Unificando los elementos   
       Sea diplomático    

    Capítulo seis. El precio del diseño   
       Hable primero y presupueste después   

    Capítulo siete. Del lápiz al PDF   
       El mapa conceptual   
       La necesidad del bloc de dibujo   
       El Décimo Mandamiento    
       Redefiniendo los seguros   
       Internacionalmente reconocida   
       No hay un tiempo determinado   
       Demasiadas ideas   
       La forma antes que el color   
       El valor del contexto   
       El lápiz es más poderoso que el ratón    

    Capítulo ocho. El arte de la conversación   
       Trate con el responsable   
       nº 1: Conspire para ayudar    
       nº 2: Evite la intermediación   
       nº 3: Tome el control   
       nº 4: Haga partícipe a la comisión    
       Prometa poco y cumpla mucho    
       Aprenda a ceder    

    Parte III. Seguimos avanzando

    Capítulo nueve. Cómo mantenerse motivado   
       Nunca deje de aprender    
       Vaya cuatro años por delante   
       Marque la diferencia   
       Aléjese del ordenador   
       Hágalo usted mismo   
       Cree algo nuevo   
       Piense en sus comienzos   
       Muestre su imperioso deseo   
       Pero no se sobrecargue de trabajo   
       Siga haciendo preguntas   
       Empiece como pretenda continuar   
       Encuentre puntos en común   
       Utilice sus fechas de entrega   
       Piense lateralmente   
       Mejore su forma de comunicar   
       Controle sus expectativas   
       No deje de diseñar   
       Busque su felicidad   
       Tome perspectiva   

    Capítulo diez. La respuesta a sus preguntas   
       Problemas de originalidad   
       El retorno de inversión en el diseño    
       Los derechos de uso   
       La ruptura de la comunicación   
       Cerrando el trato   
       Clientes extranjeros   
       ¿Cuántos conceptos?   
       Amigos y familia   
       Series de revisiones   
       La planificación del calendario   
       Sondeando a la competencia   
       El peor proyecto comercial   
       ¿Qué pertenece a cada uno?   
       El manejo de la carga de trabajo   

    Capítulo once. 31 consejos prácticos para diseñar logos   
       1. Entreviste a su cliente   
       2. Piense con claridad   
       3. Espere lo inesperado   
       4. Un logo no tiene que enseñar lo que hace una empresa   
       5. Un símbolo no siempre es necesario   
       6. Ofrezca un detalle que recordar   
       7. Valore su bloc de dibujo como su mayor tesoro   
       8. Deje las tendencias para la industria de la moda   
       9. No tienen nada de malo los tópicos   
       10. Trabaje en blanco y negro   
       11. Que sea relevante   
       12. Entienda los costes de impresión   
       13. Preserve la equidad de marca   
       14. Que el tipo de letra combine con el símbolo   
       15. Cree un eslogan   
       16. Haga una versión a un solo color   
       17. Ponga atención al contraste   
       18. Pruebe con diferentes tamaños   
       19. Inviértalo   
       20. Dele la vuelta   
       21. No descuide el material   
       22. Infórmese sobre cómo se registra una marca   
       23. No tema cometer errores   
       24. Sea flexible   
       25. Un logo es un elemento pequeño, pero importante   
       26. Recuerde que es un proceso bidireccional   
       27. La clave está en la diferenciación   
       28. Entienda la diversidad cultural   
       29. Favorezca el reconocimiento   
       30. Proporcione contexto   
       31. Haga sonreír a la gente   

    Capítulo doce   Más allá del logo   
       El sueño delicioso   
       Causa y efecto   
       Todo está en los detalles   
       No se puede comprar la felicidad, pero se puede comprar té   
       Por debajo del agua   

    Lecturas recomendadas   

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