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    Marketing de la era Google

    Portada

    Reseña

    Los motores de búsqueda son utilizados por millones de personas cada día para localizar productos, servicios e información. Yahoo!, Bing, y el más grande de todos, Google se han convertido en uno de los principales modos de obtener información de la gente, de decidir y de realizar sus compras. Estos buscadores son las nuevas Páginas Amarillas, los números 900, los anuncios clasificados, el catálogo comercial y la caja registradora.

    ¿Pero cómo construir una estrategia adecuada de Marketing de busquedas? ¿Y cómo puede aprovechar las increíbles cantidades de datos sobre clientes potenciales que las búsquedas hacen disponibles? Del mismo modo que nuestra evolución a una cultura de la búsqueda fue un cambio fundamental en la conducta, comprender por completo el potencial de las búsquedas a menudo requiere un cambio similar en su negocio.

    Este libro, sin ser técnico, explica todo lo que debe saber sobre la relevancia de las búsquedas, la información de búsqueda y la creación de una estrategia de búsqueda profundamente integrada en su negocio. Esta obra incluye las últimas herramientas y cambios en el panorama de las búsquedas, como el algoritmo Panda de Google, que ha cambiado significativamente el modo en que Google evalúa la calidad del contenido.

    Ficha del libro

    • Colección: SOCIAL MEDIA
    • Autor: Vanessa Fox
    • Nº de páginas: 304
    • Formato: Papel
    • Tamaño: 17,5 x 22,5
    • I.S.B.N: 978-84-415-3321-9
    • Código Comercial: 2351023
    • Precio sin IVA: 25,29€
    • Precio con IVA: 26,30€
    • Fecha de Publicación: 29/01/2013
    • Nivel: Básico/Medio

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    Prólogo   

    Prefacio

    Capítulo 1. Cómo las búsquedas han cambiado su negocio
       ¿Verdad que Google muestra los sitios más relevantes
       a los usuarios sin que yo haga nada?   
       Las claves para una estrategia efectiva de buscadores   
         -  Las búsquedas como punto de entrada a la Web   
         -  Cada día, millones de clientes potenciales le dicen exactamente lo que quieren   
       Cómo las búsquedas han cambiado el marketing   
         -  Los compradores están pasándose a las búsquedas   
         -  Las búsquedas de pago no son suficiente   
         -  Rendimiento de las búsquedas orgánicas   
         -  El empujón adicional en la clasificación
         -  en los resultados orgánicos y de pago   
       Puede superar a su competencia centrándose
       en las búsquedas orgánicas   
       Cómo puede influir el rendimiento
       de las búsquedas en las campañas
       publicitarias fuera de Internet   
       Publicidad inversa: Evitar la espiral mortífera
       de la publicidad   
    La publicidad inversa en acción   
       Cómo las búsquedas han cambiado el negocio   
         -  La información de las búsquedas como estudio
         -  de mercado   
       Si no se encuentra entre las opciones del consumidor,
       no pueden elegirlo   
       El equilibrado campo de juego de las búsquedas   

    Capítulo 2. Cómo utilizar la información de búsqueda
    para mejorar su estrategia comercial
    y de producto   
       Cómo utilizamos las búsquedas para la investigación:
         -  Planificar un viaje al lago Tahoe   
       Estudio de mercado: Donde las fronteras salvajes
       de la naturaleza humana se encuentran
       con los poderes salvajes de la tecnología   
       La estrategia de captación de búsquedas:
         -  La nueva estrategia de producto
         -  y estrategia de captación de clientes   
         -  Ocupa Wall Street: Una ilustración
         -  de la información de las búsquedas   
         -  Fabricar una cámara digital mejor   
       Información de las búsquedas: Una fuente potente
       de estudio de mercado   
         -  Utilizar la investigación de las palabras clave
         -  para conocer el mercado   
         -  Por qué es valiosa la investigación
         -  de palabras clave   
         -  Predecir las tendencias futuras   
         -  La información de búsquedas como
         -  indicador económico   
         -  Temporalidad y predicción   
       Utilizar la información de buscadores para mejorar
       la estrategia empresarial y fortalecer la captación
       de clientes   
         -  Metas empresariales   
         -  Tendencias generales   
         -  Profundizar en la investigación de palabras clave   
         -  Determinar las palabras clave a utilizar   
         -  Alcanzar sus metas empresariales   
         -  Utilizar los datos de análisis Web   
         -  Utilizar información de búsquedas de pago   
         -  Investigación de la competencia   88
         -  Comparación del sitio y herramientas de tráfico   
         -  Utilizar los resultados de búsqueda para obtener
         -  información de competencia   
       Una estrategia más efectiva para incrementar el número
       de clientes y un negocio más exitoso   

    Capítulo 3. Cómo buscamos   
       Tipos de consultas   
       Determinar la intención   
       El refinamiento de la consulta   
         -  Sugerencias de búsqueda de Google   
         -  Búsquedas relacionadas de Google   
         -  Sugerencias de búsqueda de Yahoo!   
         -  Búsquedas relacionadas de Yahoo!   
         -  Búsquedas relacionadas de Bing   
       Utilizar la información demográfica   
         -  Cómo interactúan los usuarios con los resultados   
         -  Cómo trabaja la memoria para evaluar
         -  los resultados de búsqueda   
         -  ¿Qué provoca un clic?   
         -  ¿Hasta qué punto es importante clasificarse
         -  en el número uno?   
         -  Análisis de la página de resultados
         -  de búsqueda   
         -  Resaltar sus resultados   
       Cómo evalúan los usuarios la página en la que
       han hecho clic   
         -  De la página a la conversión   

    Capítulo 4. Crear entidades de usuario   
       El proceso de la estrategia de captación de búsquedas   
         -  Identificar sus metas empresariales   
         -  Evaluar la oportunidad de mercado   
         -  Evaluar las páginas del sitio para que se alineen
         -  con la estrategia del contenido   
         -  Evaluar el potencial de conversión   
         -  Crear un plan táctico   
         -  Evaluar el progreso   
         -  Crear entidades de usuarios   
         -  Crear flujos de conversión de usuarios   
       Qué consultas deben ser el objetivo   
       Asegurar que cada página cuenta con una llamada
       a la acción clara y valiosa   
       Aprovechar la Long Tail   
       El hotel sin letrero: Las búsquedas de marca
       y la importancia de las etiquetas título   
         -  Está advertido. Busque: 2012

    Capítulo 5. Cómo funcionan los motores de búsqueda   
       La evolución de los motores de búsqueda   
       La introducción de PageRank   
       El estado actual de los buscadores   
       Cómo funcionan los buscadores   
       La diferencia entre resultados orgánicos y de pago   
       Cómo clasifican los resultados los buscadores   
       Cómo emplean los buscadores la información
       sobre la intención del usuario   
       Las sugerencias del buscador   
       Personalización   
       La anatomía del resultado de un buscador   
       La evolución de los resultados de búsqueda orgánicos:
         -  Más allá de las páginas Web   
       Búsquedas combinadas: Imágenes   
       Búsquedas combinadas: Vídeo   
       ¿Cómo impactan los resultados universales
       en el comportamiento del usuario?   
       Internacionalización   
       Mejoras continuas de la página de resultados   
       Aspectos técnicos: Cómo se une todo   
         -  Inspección   
         -  Indexar   
         -  Clasificación   

    Capítulo 6. Implementar una estrategia de buscadores efectiva   
       ¿Le gustaría intercambiar vínculos con mi sitio
       Compre-Viagra-barata-mientras-juega-
       al-póker-online-y-se-une-a-una-demanda-
       popular-por-mesotelioma.info?   
       Más allá del SEO   
         -  Arquitectura Web   
         -  Desarrollo estratégico   
         -  Desarrollo de contenido   
         -  Iniciativas publicitarias   
       Centrarse demasiado en el SEO   
       Directrices y penalizaciones de los buscadores   
       Introducir las búsquedas en el proceso de la organización   
         -  Arquitectura del contenido   
       Marketing, publicidad y relaciones públicas   
       La investigación de mercado y el desarrollo de producto   
       Parámetros y analítica   
       Atención al cliente   
       Cómo impactan las búsquedas en los negocios locales   
       Los algoritmos cambiantes de Google   
         -  Cómo funciona el algoritmo Panda de Google
       
    Capítulo 7. Trabajar con desarrolladores   
       El rastreo   
         -  Descubrimiento   
         -  Asignación del rastreo   
       Indexación   
       Clasificación   
         -  Componentes de la página   
         -  Títulos de las páginas   
         -  Meta descripción   
         -  Encabezamientos   
         -  Contenido   
       Sindicación (o redifusión)   
         -  Pero, ¿qué debe aparecer clasificado?   
         -  ¿Cómo puede asegurarse de que su sitio
         -  se clasifica el primero?   
         -  Mantener el control   
         -  Contenido que no es único   
       Herramientas de buscadores para webmasters   

    Capítulo 8. Cómo analizar los datos y obtener los parámetros que necesita   
       Tasas de conversión   
       Definir metas   
       Lo que no es importante   
       La información competitiva como baremo para saber
       hasta qué punto lo está haciendo bien   
       Contar con información de análisis útil
       es una ventaja competitiva   
       La atribución   
       Cómo utiliza eBay la analítica para informarse sobre lo que deben hacer no sólo para mostrar lo que han hecho   
       ¿Puede el software calcular la atribución
       con precisión?   
       ¿Qué hay de la atribución fuera de Internet?   
       El problema con la información   
       El valor de un experto en análisis Web interno   

    Capítulo 9. Los Social Media y las búsquedas   
       ¿Qué son los Social Media?   
       Otros tipos de medios   
       Visibilidad en los resultados de búsqueda   
       Las sinergias de las búsquedas y los Social Media
       y las relaciones públicas   
       Gestión de la reputación online   
         -  Lecciones de la TSA   
         -  Lecciones de la carrera presidencial republicana
         -  de 2012   
       Ayudar al sitio de su empresa a aparecer bien clasificado   
       Investigación de mercado   
       Descubrir dónde está la gente hablando online
       sobre su empresa   
       Evitar un desastre de relaciones públicas
       Cosechar apoyo   
       ¡No podemos controlar el desarrollo de nuestra marca!   
       Sugerencias tácticas   
       El valor del contenido generado por los usuarios
       para la captación de búsquedas   
       Puede convencer a los visitantes
       resultando convincente   
       Aprovechar flujos de captación diversificados   
       Iniciar la andadura   
       Páginas de negocios de Google+   
         -  Google+ frente a botones +1   

    Capítulo 10. Lo que está por llegar   
       Nuevas interfaces de búsqueda   
         -  Búsqueda de imágenes   
         -  Búsqueda móvil   
       Búsqueda social   
       Una búsqueda más inteligente   

    Apéndice. Referencias   

    Índice alfabético    [...]

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