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    Diseño de marcas (4ª edición)

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    Reseña

    ¿Quién es usted? ¿Quién necesita conocerle? ¿Debería importarles? ¿Cómo van a encontrarle? Con independencia de que su objetivo sea revitalizar una marca existente o lanzar una nueva al mercado, presentamos un sistema en cinco fases, probado y universal, para aumentar la diferenciación, promover el reconocimiento y crear marcas de éxito.

    De la investigación y análisis a la estrategia de marca, del desarrollo del diseño a los estándares de marca, y desde el lanzamiento a la gestión, éste es el recurso más completo, el manual de referencia esencial que utilizan diseñadores y creativos de todo el mundo.

    Esta edición le ofrece todos los detalles acerca de las últimas tendencias en medios sociales, dispositivos móviles, mercados globales y marcas virtuales, así como en otras herramientas emergentes, como las aplicaciones y el vídeo. Se recogen numerosos ejemplos y casos prácticos de las estrategias de primeras marcas y compañías a nivel mundial, como IBM, Starbucks o Santos Brasil.

    Con la ayuda de esta guía, sólo necesitará ambición y pasión para que su marca destaque.

    Ficha del libro

    • Colección: ESPACIO DE DISEÑO
    • Autor: Alina Wheeler
    • Nº de páginas: 336
    • Formato: Papel
    • Tamaño: 19 x 25
    • I.S.B.N: 978-84-415-3453-7
    • Código Comercial: 2352012
    • Precio sin IVA: 34,62€
    • Precio con IVA: 36,00€
    • Fecha de Publicación: 25/10/2013

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    Introducción a las marcas
       ¿Qué es una marca?
    ¿Qué es la identidad de marca?
    ¿Qué es el proceso de creación de marca?
    ¿Cuáles son los grupos de interés?
       ¿Por qué invertir?
       La estrategia de marca
       Culturas cruzadas
       La gran idea
    La experiencia del cliente
       Arquitectura de marca
       Nombres
       Eslóganes
       Concentrarse en el mensaje

    Los ideales de marca
       Introducción
       Visión
       Significado
       Autenticidad
       Coherencia
       Flexibilidad
       Compromiso
       Valor
       Diferenciación
       Sostenibilidad

    Los elementos de una marca
       El logo de marca
    Secuencia de conocimiento
       Logos de palabras
    Logotipos con formas de letras
       Marcas pictóricas
       Marcas abstractas
       Emblemas
       Marcas dinámicas
       Personajes

    Las dinámicas de marca
       Introducción
       Marcar la diferencia
       Medios sociales
       Dispositivos móviles
       Aplicaciones
       La revolución táctil
       Vídeo
       China
       Marcas blancas
       Las licencias de marca
       Certificación
       Comunicación de crisis
       El branding personal

    El antes y el después
       Introducción
       Rediseño
       Embalaje

    Conceptos básicos
       Un proceso para el éxito
       Gestionar el proceso
       Medir el éxito
       Colaboración
       Toma de decisiones
       La propiedad intelectual
       Gestión de diseño

    Fase 1. Dirigir una investigación
       Introducción
       Conocimiento
       Investigación de mercado
       Test de usabilidad
       Auditoría de marketing
       Auditoría competitiva
       Auditoría de lenguaje
       Resultado de una auditoría

    Fase 2. Clarificar la estrategia
       Introducción
       Reducir el enfoque
       Posicionamiento
       Informe de marca
       Nombres
       Elegir un nuevo nombre

    Fase 3. Diseñar la identidad
       Introducción
       El logotipo y la firma
       Apariencia y sensaciones
       Color
       Más nociones acerca del color
       Tipografía
       El sonido
       La animación
       Aplicaciones de prueba
       La presentación

    Fase 4. Diseñar la identidad
       Introducción
       La página Web
       Los favicones
       La correspondencia
       Tarjetas de visita
       Marketing colateral
       La señalización
       El diseño de producto
       El embalaje
       La publicidad
       Los entornos
       Los vehículos
       Los uniformes
       Artículos

    Fase 5. Gestionar los recursos
       Introducción
       Cambiar la identidad de marca
       Lanzar una identidad de marca
       Crear a los campeones de la marca
       Libros de marca
       Los estándares y directrices
       El contenido de los estándares
       Herramientas online
       Los archivos de reproducción

    Casos prácticos
       ACHC
       ACLU
       Comunidad SwApp de Adobe
       Aether Apparel
       Amazon.com
       Beeline
       Bela União
       Bicicletas Beltline
       La Academia de Ciencias de California
       Carnegie Fabrics
       Chatype
       Coca-Cola
       Deloitte
       Everwines
       GE Brand Central
       GE Sponsorship Central
       Día global del lavado de manos
       El sello Good Housekeeping
       Healthy Child Healthy World
       Herman Miller
       High Line
       Los 102 iconos del progreso de IBM
       IBM Watson
       Ieper
       Inkling
       Johnson Controls
       Kleenex
       L’Arte del Gelato
       Laura Zindel
       La Sociedad Histórica de Minnesota
       MoMA
       Nizuc
       NO MORE
       Los Juegos Olímpicos
       Perú
       PNC
       (RED)
       Santos Brasil
       Schoolhouse Electric & Supply Co.
       Slice
       SocialMedia.org
       Spectrum Health System
       SPIN!
       Starbucks
       SUGARFISH
       Tunerfish
       U by Kotex
       Unstuck
       Vueling
       Willoughby
       Design Barn
       Wonderopolis

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