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    Marketing de contenidos

    Portada

    Reseña

    El contenido ha tomado protagonismo en las estrategias de marketing. Con especial jerarquía, en los medios sociales, hasta el punto de llegar a ser una solución para muchas empresas. El marketing de contenidos utiliza todo tipo de canales y formatos para atraer a los clientes de forma no intrusiva y aportando valor. 

    Pero no cualquier contenido es válido, ha de adaptarse a las necesidades del público objetivo y a las características del canal; si no es contenido de calidad, no resultará rentable. Por esta razón, se hace necesaria una estrategia que defina sus contenidos, para llevar a su empresa desde el lugar donde se encuentra, hasta el lugar que querría para ella.

    Aprenderá a acercarse al cliente sin venderle nada, pero generando confianza y credibilidad. Crecerá su visibilidad y reputación en los medios sociales. Esta es una obra  imprescindible para todos aquellos que persiguen generar y usar los contenidos de forma profesional y sobrevivir en el nuevo contexto digital. 

    Ficha del libro

    • Colección: SOCIAL MEDIA
    • Autor: Eva Sanagustín
    • Nº de páginas: 192
    • Formato: Papel
    • Tamaño: 17,5 x 22,5
    • I.S.B.N: 978-84-415-3350-9
    • Código Comercial: 2351026
    • Precio sin IVA: 19,23€
    • Precio con IVA: 20,00€
    • Fecha de Publicación: 23/04/2013

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    Introducción
       ¿Qué encontrará en este libro?
       ¿A quién va dirigido este libro?

    1. Poniendo contexto al contenido

    2. Conociendo al contenido
       Contenidos según su creador
       Contenidos según su origen
       Contenidos según su género
       Contenidos según su formato
       Contenidos según su canal de distribución
       Contenidos según sus objetivos
       Contenidos según su destinatario
       Contenidos según su precio
       Contenidos según su duración
       Contenidos según su calidad

    3. Recopilando contenidos
       Contenidos internos
         -  Cómo hacer un inventario de contenidos
       Documentación externa
         -  Cómo documentarse sin infoxicarse

    4. Planeando una estrategia de contenidos
       ¿Qué se puede conseguir con los contenidos?
         -  Cómo conseguir diferentes objetivos
       ¿Para quién crear contenidos?
         -  Cómo saber qué contenidos interesan a su audiencia
       ¿Sobre qué han de tratar los contenidos?
         -  Cómo encontrar los mensajes clave de una empresa
       ¿Cómo han de ser los contenidos?
         -  Cómo identificar y guiar el estilo de una empresa
       ¿Dónde publicar contenidos?
         -  Cómo elegir el canal más adecuado para publicar
       ¿Cada cuánto tiempo publicar contenidos?
         -  Cómo hacer un calendario editorial
       ¿Cómo presentar una estrategia de contenidos?

    5. Redactando contenidos digitales
       Cómo escribir para Internet
         -  Técnicas de redacción periodística
         -  Técnicas de redacción publicitaria
         -  Técnicas de redacción hipertextual
       Redacción de páginas Web
         -  Productos y servicios
         -  Sobre nosotros
         -  Clientes, casos de éxito y testimoniales
         -  Página de contacto
         -  Landing pages
         -  Ayuda
       Redacción de newsletters
       Redacción de documentos
       Redacción audiovisual
         -  Infografías
         -  Vídeos
       Redacción en medios sociales
         -  Redacción para blogs
         -  Redacción para redes sociales
       Herramientas de redacción
         -  Cómo buscar la inspiración

    6. Filtrando contenidos
       Cómo filtrar los contenidos más adecuados

    7. Editando contenidos
       Cómo editar textos propios o ajenos
       Cómo hacer el último repaso antes de publicar

    8. Publicando contenidos
       Cómo implementar una estrategia
       Cómo organizar internamente el trabajo con los contenidos

    9. Reciclando contenido
       Reciclaje según el tamaño
       Reciclaje según el formato
       Reciclaje según la temporalidad

    10. Optimizando y promocionando contenidos
       En buscadores: SEO
         -  Cómo optimizar contenidos para buscadores
       En medios sociales: SMO
         -  Cómo optimizar contenidos para medios sociales
       Publicidad y RRPP

    11. Traducir y localizar contenidos

    12. Midiendo los resultados de los contenidos
       Cómo medir el retorno de la inversión

    Epílogo. ¿Y el contenido siempre será Rey?

    Glosario

    Índice alfabético

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